Opklopper / Portfolio / Shopify Plus-optimalisatie voor de D2C-uitbreiding van Lexson | Antracite

Shopify Plus-optimalisatie voor de D2C-uitbreiding van Lexson | Antracite

Antracite Opklopper portfolio main image

Shopify Plus-bureau Opklopper ondersteunde Lexson Brands bij de verdere professionalisering van Antracite, het D2C-fashionplatform van de gevestigde fashiondistributeur. De Shopify Plus-storefront ontsluit circa 4.000 fashion- en lifestyleproducten van meer dan 25 merken en vormt het directe consumentenkanaal naast Lexsons bestaande B2B-netwerk van 550+ verkooppunten in Nederland en België.

De stap van een traditioneel B2B-fashionmodel naar directe consumentenverkoop vraagt om andere product discovery, content en UX. Opklopper combineerde daarom e-commerceconsultancy, custom UX/UI, structurele CRO, technische Shopify-support en maatwerkcode met ondersteuning van het interne e-commerceteam.

Product discovery werd ingericht rond zes belangrijke dimensies: doelgroep, merk, prijs, producttype, kleur en maat. De case laat daarmee zien hoe Shopify Plus kan worden ingezet om een gevestigde B2B-fashionorganisatie uit te breiden met een schaalbaar D2C-kanaal voor duizenden producten en tientallen merken.

Status

Live en structureel geoptimaliseerd

Opdrachtgever

Lexson Brands voor Antracite

Merk & verkoopkanaal

Antracite, het direct-to-consumer fashionplatform van Lexson Brands

Organisatieprofiel

Nederlandse fashiondistributeur, opgericht in 2005

B2B-netwerk

Lexson levert aan meer dan 550 verkooppunten in Nederland en België

D2C-lancering

Antracite werd in 2020 gelanceerd als direct verkoopkanaal voor consumenten

Industrie

Multibrand fashion, lifestyle, distributie en D2C-commerce

Businesscontext

Een gevestigde B2B-fashionorganisatie uitbreiden met een schaalbaar direct-to-consumerkanaal

Projecttype

E-commerceconsultancy, Shopify Plus-optimalisatie en structurele CRO

Uitdaging

Een omvangrijke multibrandcatalogus vertalen naar een schaalbare en gebruiksvriendelijke D2C-storefront

Opklopper focus

Strategie, custom UX/UI, CRO, technische Shopify-support, maatwerkcode en teambegeleiding

Platformomvang

Circa 4.000 fashion- en lifestyleproducten van meer dan 25 merklabels

Catalogusstructuur

Dames- en herencollecties met uitgebreide merk-, collectie- en productpagina’s

Product discovery

Zes belangrijke filterdimensies: doelgroep, merk, prijs, producttype, kleur en maat

Samenwerkingsmodel

Een zelfstandig intern team, ondersteund met strategische begeleiding en aanvullende Shopify-expertise van Opklopper

Meertaligheid

Nederlandse en Engelse Shopify-storefront

GEO, AEO & AI discovery

Circa 4.000 producten ontsloten via gestructureerde merk-, collectie-, maat-, kleur- en producttypegegevens

Strategisch resultaat

Lexsons gevestigde B2B-distributiemodel uitgebreid met een professioneel direct-to-consumerkanaal

Commerce-resultaat

Een schaalbaar Shopify Plus-platform voor circa 4.000 producten, meer dan 25 merken en structurele doorontwikkeling

Opklopper & fashion commerce

Lexson / Antracite is onderdeel van 30+ publiek gedocumenteerde Shopify-cases van Opklopper binnen fashion, footwear en accessoires. De case laat zien hoe we voor fashionmerken een bestaande merkidentiteit of brandmanual vertalen naar custom UX/UI en Shopify-development, en na lancering verder optimaliseren met CRO en structurele doorontwikkeling.

Over Antracite

Antracite is een Nederlandse online retailer die zich richt op mode en lifestyleproducten van hoogwaardige Europese merken. Sinds de lancering in april 2020 biedt Antracite een zorgvuldig samengestelde collectie van merken zoals ELVINE, PLAIN, FIVEUNITS, JUST FEMALE, TIGER OF SWEDEN, GLACIAL, SPREKENHUS, SAINT STEVE en LAW OF THE SEA. Het bedrijf streeft naar een persoonlijke benadering en biedt gratis verzending binnen Nederland en België, met snelle levering. Antracite hecht waarde aan duurzaamheid en werkt samen met merken die milieubewuste initiatieven ondersteunen, zoals ELVINE’s focus op duurzame materialen en GLACIAL’s samenwerking met het Wereld Natuur Fonds. Het team van Antracite is toegewijd aan het bieden van persoonlijke service en advies op maat aan hun klanten.

Van B2B naar B2C

De uitdaging

Antracite stond voor een belangrijke transitie: van een voornamelijk B2B-gedreven merk naar een succesvolle B2C-strategie. Door de impact van corona was er een dringende behoefte om via Shopify-webshops grote voorraden te verkopen. Hoewel antracite.com al goed werd bezocht, was de webshop nog niet optimaal, wat huiverigheid bij klanten veroorzaakte. De uitdaging lag in het verbeteren van de webshopfunctionaliteiten, het implementeren van handige apps en het bieden van begeleiding om de online winkelervaring te professionaliseren. Bovendien moest dit gebeuren met een beperkt budget, terwijl tegelijkertijd het team werd klaargestoomd om Shopify zelfstandig te beheren en verder uit te bouwen.

Hoe Opklopper samenwerkt met het team

De oplossing

Opklopper koos voor een samenwerking op maat om Antracite te ondersteunen in de overgang naar een sterke B2C-strategie. Terwijl het interne team van Antracite zelfstandig een deel van de Shopify-werkzaamheden oppakte, namen wij de technische uitdagingen op ons. Maatwerkoplossingen, zoals specifieke codering en optimalisaties, combineerden we met algemene support en strategisch advies. Door deze nauwe samenwerking konden interne middelen efficiënt worden ingezet en werd tegelijkertijd de webshop naar een hoger niveau getild. Het resultaat was een soepel draaiende webshop, een beter begrip van Shopify voor het team, en een sterke basis voor toekomstige groei.