Opklopper / Portfolio / Para Mi - Shopify redesign & storytelling webshop case

Para Mi - Shopify redesign & storytelling webshop case

Para Mi maakt sinds 2011 damesbroeken en denim met één duidelijke belofte: de perfecte pasvorm. Het merk richt zich bewust op één categorie - “We don’t try to do everything. We focus on one thing: creating great-fitting women’s trousers.” - met een consistente maatvoering van 34 tot 46, van seizoenscollecties tot een vaste kern die het hele jaar leverbaar is.

De oude webshop deed vooral dienst als functionele catalogus. Met een nieuw brandbook, een nieuwe fotografielijn en de ambitie om van productmerk naar merkverhaal te groeien, klopte Para Mi bij Opklopper aan om een nieuwe Shopify-webshop te laten bouwen. De nieuwe site is rustig en helder, maar vertelt veel meer: over het vakmanschap achter de broeken, over stoffen en comfort, en vooral over de pasvorm. De structuur is gebouwd rond de vraag waar elke bezoeker mee binnenkomt: welke broek past bij mij?

Status

Live sinds 2 september 2026

Klant

Para Mi (damesbroeken en denim, opgericht in 2011)

Website

https://para-mi.com/

Branche / Industry

Fashion - damesbroeken en denim, maten 34-46

Marktmodel

D2C-webshop naast een bestaand B2B-kanaal (wholesaleportaal op webshop.para-mi.com en een B2B-aanmeldpagin

Land / regio

Nederland (hoofdkantoor in Lijnden); verzending naar 25 Europese landen, meertalige winkel met landen- en valutakeuze

Platform

Shopify

Projecttype

Volledig herontwerp en nieuwe Shopify-theme: van een functionele productcatalogus naar een merkgedreven websho

Stack / Partners

Shopify, Smart Filter & Search voor fit- en modelfilters, store locator, DPD-verzending, kleurstalen op hexcode, opschoning van overbodige apps na de themewissel

Geleverde diensten

Merkvertaling vanuit het nieuwe brandbook, UX/UI design van alle templates (desktop en mobiel), custom Shopify-themeontwikkeling, fit-gedreven navigatie en filtering, Fit Guide en tweestaps-maatgids, lookbook, about us, store locator, B2B-pagina, FAQ, fabric care, contact en policy-pagina’s, wishlist-implementatie, cart drawer, zoekresultatenpagina, performance-optimalisatie, testen op de belangrijkste browsers en apparaten, livegang

Lancering

2 september 2026 (design in juni-juli 2026, ontwikkeling in juli-augustus 2026; doorontwikkeling en optimalisatie lopen door)

Resultaat

Een rustige, merkgedreven webshop waarin bezoekers op fit en model navigeren, hun maat in twee stappen bepalen en de collectie in de sfeer van het nieuwe merkbeeld zien

DE UITDAGING

De grootste uitdaging was toon. Para Mi wilde weg van het generieke, maar nadrukkelijk niet richting het steriele: ‘clean but not sterile’ was het uitgangspunt, met warmte, ambacht en een eigen identiteit binnen een minimalistisch kader. Daar kwam een ongebruikelijke ontwerpvoorwaarde bij: de kernklant is een vrouw tussen de veertig en vijfentachtig, dus leesbaarheid ging vóór modieuze finesse. Kleine typewriter-letters en het decoratieve handgeschreven accentfont mochten alleen als accent, de basisteksten moesten groter dan gebruikelijk, en afleidende animaties of een custom cursor waren uitgesloten: de site moest voorspelbaar werken.

Inhoudelijk lag de uitdaging bij de pasvorm zelf. Para Mi voert tien silhouetten en een groeiende reeks modelnamen; wie dat allemaal ongefilterd toont, verliest de bezoeker meteen. De informatie over stof, sluiting en afwerking moest wél beschikbaar zijn - het is precies waar de autoriteit van het merk zit - maar zonder de pagina’s vol te zetten. En technisch moest alles landen in een bestaande, gegroeide Shopify-omgeving: met een filter-app die de collectiepagina rendert, vertalingen via een externe app, een apart B2B-portaal en een winkel die al tegen het maximum van twintig themes aanliep.

DE OPLOSSING

We vertaalden het nieuwe brandbook naar een compleet Shopify-ontwerp en bouwden daarop een nieuwe theme. Het palet werd verankerd in antraciet en off-white, verfijnd met natuurlijke, aardse tinten, met Cerebri als leesbaar basisfont en de typewriter- en handgeschreven letters strikt als accent. Fotografie kreeg de ruimte: grote, sfeervolle beelden en lifestylebeelden die tussen de producten door laten zien hoe een broek gedragen wordt.

De navigatie is om de pasvorm heen gebouwd. Bezoekers kiezen direct in het menu op fit-type - Extra Wide, Wide, Flare, Straight, Loose, Slim, Skinny - of op model, waarna de gefilterde collectiepagina opent. In de collectiegrid mengen we lifestylebeelden en een blok dat naar de maatgids leidt. De Fit Guide legt elk silhouet in gewone taal uit en zet daar de tweestaps-maatgids naast: taille meten, heup meten, maat aflezen. Op de productpagina staan de beelden in een meerkoloms grid met video waar beschikbaar, en zitten stof, sluiting en afwerking in uitklapbare secties, zodat de technische diepte er is zonder de pagina te overladen.

Daaromheen bouwden we het volledige paginalandschap: homepage, about us met het merkverhaal, lookbook, store locator, B2B-pagina met aanmeldformulier en doorverwijzing naar het wholesaleportaal, FAQ, fabric care, contact, maatgids en de service- en policy-pagina’s. We stylden de filter- en zoekapp in lijn met het ontwerp, implementeerden de wishlist, richtten de cart drawer en zoekresultatenpagina in, koppelden de kleurstalen aan de hexcodes van het merk en ruimden de apps op die na de themewissel overbodig waren.

DE VISIE

Het idee achter dit project was om de belofte van het merk voelbaar te maken op het moment dat het telt: it’s the fit. Para Mi verkoopt geen broeken, maar het gevoel iets te kopen dat écht past - en dat gevoel begint online, bij een bezoeker die twijfelt over haar maat. Daarom is de hele site opgezet als een begeleide route naar die zekerheid: van een fit-type in het menu, via uitleg over silhouetten, naar twee simpele metingen die tot één maat leiden.

Tegelijk moest het merk zich laten zien. De nieuwe fotografie, het verhaal over vakmanschap en stof, en het rustige, warme kleurenpalet geven Para Mi een gezicht dat niet inwisselbaar is voor de rest van het schap. Feminien en modern, comfortabel en helder - maar altijd rustig, leesbaar en voorspelbaar, omdat de vrouw voor wie deze webshop gemaakt is niet gecharmeerd is van digitale bravoure. Precies daarin zit de kracht: een site die vertrouwen wekt in plaats van indruk maakt.

MEER DAN ALLEEN DESIGN

Dit project was meer dan een nieuw jasje. Het was de overstap van een productcatalogus naar een merkplatform, uitgevoerd binnen een winkel die al jaren draaide en niet stil kon staan. Naast UX/UI en Shopify-development namen we de technische opschoning voor onze rekening: apps die na de nieuwe theme geen functie meer hadden gingen eruit, de vertaalworkflow werd besproken en belegd, de kleurstalen werden aan de merkhexcodes gekoppeld en het theme-beheer weer op orde gebracht.

Daarnaast werkten we aan snelheid en betrouwbaarheid - performance-optimalisatie, tests op alle belangrijke browsers en apparaten, en een gecontroleerde livegang op een vooraf afgesproken moment. Ook na de lancering bleven we doorwerken aan de details die pas op de live winkel zichtbaar worden, zoals de styling van de filter-app, de store locator en de checkout. Elke keuze had zo twee wegingen: wat doet dit met het merk, en wat doet dit met de vrouw die haar maat probeert te vinden.