Van Post-It War tot Purpose: Waarom creativiteit de kern van elk sterk merk is

Wie de digitale marketingwereld al even volgt, herinnert het zich ongetwijfeld nog: de epische Post-It War van eind 2011. Wat begon met post-it mannetjes op drukke plekken, eindigde in een gigantische creatie van ruim 12.000 post-its op het hoofdkantoor van T-Mobile.

Het was de kick-off van een unieke zoektocht: de Creative Talent of the Year (CTOTY) challenge, destijds gelanceerd op dit platform (IdeaFighters). Het doel was ambitieus: creatief talent de kans geven om een spraakmakende online marketing campagne te bedenken die de samenwerking tussen T-Mobile en War Child in de schijnwerpers zette.

De winnaars, de gebroeders Janssen, wonnen niet zomaar: ze wonnen omdat ze een abstract merkdoel (doneren aan een goed doel) wisten te vertalen naar een tastbaar, creatief en deelbaar concept. Ze gaven de missie van het merk een gezicht, een vaardigheid die vandaag de dag nog steeds onmisbaar is bij het bouwen van een succesvolle e-commerce strategie.