Abrigu: luxe beddengoed op Shopify

Opklopper kreeg de opdracht om voor Abrigu een volledig nieuwe Shopify webshop te ontwerpen en te bouwen, van briefing tot livegang. De primaire doelstelling was een winkel die de luxe, rustige uitstraling van het merk draagt en tegelijk hard verkoopt: bezoekers moeten razendsnel hun weg vinden door een breed assortiment van dekbedden, hoeslakens, kussenslopen en hoofdkussens, en het signatuurproduct — het dekbed met vaste overtrek — moet in één oogopslag te begrijpen zijn. Daarnaast vroeg het project om een storefront waarin de commerciële motor van het merk — 1+1-acties, bundels, welkomstkorting en bestsellers — een vaste plek krijgt zonder dat de winkel goedkoop gaat aanvoelen. Tot slot moest de shop klaar zijn voor meerdere regio’s (Nederland, België en Duitsland) en beheerbaar blijven voor een klein team dat doorlopend nieuwe dessins en collecties toevoegt.

Het idee achter het project was om luxe slaapcomfort te ontdoen van gedoe. De belofte van het merk is samengevat in de pay-off — jouw huis, jouw comfort, jouw Abrigu — en die is niet decoratief maar productstrategie: door dekbedden met een vaste, bedrukte overtrek te verkopen, verdwijnt de meest vervelende handeling van beddengoed — worstelen met een losse hoes — en ziet je bed er altijd verzorgd uit. Dat maakt “een mooi opgemaakt bed” een gewoonte in plaats van een klus. Diezelfde gedachte loopt door in de rest van het assortiment: ademende, koelende en zachte materialen die comfort tastbaar maken, en een designtaal die elk dekbed presenteert als een keuze voor je interieur in plaats van een gebruiksartikel. De webshop moest dat gevoel overbrengen: toegankelijke luxe, waarin een premium beleving en scherpe acties elkaar niet in de weg zitten maar versterken.

Dit project ging verder dan een mooie webshop. Het is een commerciële machine voor een merk dat in meerdere landen verkoopt en zijn assortiment doorlopend uitbreidt. Daarom stopte ons werk niet bij UX/UI-design: we bouwden de conversiestructuur (1+1, bundels, welkomstkorting, bestsellers en reviews), richtten de winkel in voor meerdere regio’s en valuta binnen de eurozone, legden een SEO-basis met een blog vol koopgidsen, en dachten mee over een productstructuur die een klein team zelfstandig kan uitbreiden met nieuwe dessins en collecties. We ontwierpen en ontwikkelden alle pagina’s, voerden Q/A uit op desktop en mobiel en begeleidden het merk naar een soepele livegang. Elke ontwerpkeuze had zo zowel een merk- als een commerciële weegfactor — luxe die verkoopt, zonder aan luxe in te boeten.