Opklopper / Portfolio / Merkidentiteit en Shopify-webshop voor premium beddengoed | Abrigu

Merkidentiteit en Shopify-webshop voor premium beddengoed | Abrigu

Abrigu is een Nederlands beddengoedmerk dat luxe slaapcomfort toegankelijk maakt. Het assortiment bestaat uit onder meer bamboe, Egyptisch katoen en katoensatijn, met als onderscheidend product dekbedden met een vaste, bedrukte overtrek. Daardoor ziet het bed er verzorgd uit zonder dat er steeds een losse dekbedovertrek nodig is.

Opklopper ontwikkelde eerst de branding en merkidentiteit van Abrigu en vertaalde deze vervolgens naar een volledig nieuwe custom Shopify-webshop. Van merkuitwerking en digitale art direction tot custom UX/UI, Shopify development, productstructuur, conversie-elementen, testing en livegang: branding en e-commerce werden binnen één geïntegreerd traject ontwikkeld.

De nieuwe merkidentiteit vormde het uitgangspunt voor de volledige digitale winkelervaring. Opklopper vertaalde de positionering van Abrigu naar een herkenbare Shopify-designtaal waarin rust, comfort en toegankelijke luxe samenkomen met een sterk commercieel platform voor 1+1-acties, bundelkortingen en internationale verkoop.

Het resultaat is een mobile-first Shopify-webshop die het brede assortiment overzichtelijk presenteert, het concept ‘dekbed zonder losse hoes’ direct begrijpelijk maakt en door het team van Abrigu zelfstandig kan worden uitgebreid met nieuwe dessins, collecties en campagnes.

Status

Live — webshop live en actief in NL, België en Duitsland

Klant

Abrigu

Website

https://abrigu.nl/

Branche / Industry

Beddengoed & slaapcomfort — home & living, D2C e-commerce

Marktmodel

D2C, meerdere regio’s en valuta binnen de eurozone

Land / regio

Nederland; verkoopbaar in Nederland, België en Duitsland; webshop in het Nederlands

Platform

Shopify

Projecttype

Branding, merkidentiteit en een volledig nieuwe custom Shopify-webshop, van eerste briefing tot livegang

Stack / Partners

Shopify, premium theme als basis met custom design & development, multi-region/multi-currency inrichting (NL/BE/DE), betaalmethoden inclusief achteraf betalen, e-mailmarketing (welkomstkorting) en blog

Geleverde diensten

Branding en merkidentiteit, digitale art direction, custom UX/UI voor alle pagina’s, vertaling naar een Shopify-designsysteem, custom Shopify development, collectie- en productstructuur, conversie-elementen voor 1+1-acties en bundels, SEO-basis, QA, testing en lancering

Lancering

2025

Resultaat

Een complete, conversiegerichte Shopify webshop voor een breed beddengoedassortiment, waarin het signatuurproduct — het dekbed met vaste overtrek — samenkomt met een cooling-collectie, hoeslakens, kussenslopen en hoofdkussens, aangevuld met 1+1-acties, bundels, meertalige/multi-region checkout en een blog.

Branding en Shopify binnen één geïntegreerd traject

Opklopper kreeg de opdracht om niet alleen een nieuwe Shopify-webshop voor Abrigu te ontwerpen en bouwen, maar ook de merkidentiteit te ontwikkelen die daarvoor de basis vormde. Hierdoor konden positionering, visuele uitstraling, UX/UI en Shopify development vanaf het begin als één samenhangend systeem worden ontworpen.

De webshop moest de rustige en luxe uitstraling van het merk overbrengen en tegelijkertijd commercieel sterk presteren. Bezoekers moesten eenvoudig hun weg vinden door het brede assortiment, terwijl het onderscheidende concept van een dekbed met vaste overtrek direct begrijpelijk moest zijn.

Daarnaast moest de nieuwe Shopify-storefront ruimte bieden aan 1+1-acties, bundels, welkomstkortingen en bestsellers zonder dat Abrigu als prijsvechter zou aanvoelen. De webshop werd daarom ontworpen als een schaalbare merk- en verkoopomgeving voor Nederland, België en Duitsland, die door een klein team zelfstandig kan worden beheerd en uitgebreid.

DE UITDAGING

De grootste uitdaging was om premium en promotioneel met elkaar te verzoenen. Beddengoed is een verzadigde, prijsgedreven markt waarin veel webshops op korting concurreren; Abrigu wilde juist luxe uitstralen én scherp verkopen. De winkel moest dus tegelijk rust en overvloed uitademen: een kalme, hoogwaardige merkbeleving bovenop een assortiment met tientallen dekbeddessins, meerdere materialen (bamboe, Egyptisch katoen, katoensatijn, teddy, mousseline, jersey) en verschillende productgroepen. Daarbovenop kwam een educatie-opgave: het signatuurproduct — een dekbed met een vaste, bedrukte overtrek, dus zonder aparte hoes — is een concept dat bezoekers niet meteen kennen, en het voordeel ervan moest zonder uitleg voelbaar zijn. Een derde uitdaging lag in de commerciële mechaniek: 1+1 gratis, bundelkortingen, uitverkoopbadges en een welkomstkorting moesten prominent aanwezig zijn zonder het luxegevoel te ondermijnen. En omdat het merk in meerdere landen verkoopt en het assortiment blijft groeien, moest de winkel meertalig/multi-region werken én eenvoudig uitbreidbaar blijven voor een klein team.

DE OPLOSSING

We ontwierpen en bouwden een custom Shopify-storefront op een premium fundament, met een heldere categorie-architectuur die het brede assortiment ontwart: Dekbedden (opgesplitst naar zomerdekbedden, de cooling-collectie en dekbedden voor het hele jaar), Hoeslakens, Kussenslopen, Hoofdkussens en Bundels, met de 1+1-deals als eigen ingang. Het signatuurproduct staat centraal: het dekbed met vaste overtrek krijgt een prominente plek op de homepage en in de navigatie, zodat het concept “geen losse hoes nodig” direct landt. Een vaste USP-rij — machinewasbaar, luxueus gevoel, Oeko-Tex-gecertificeerd en een vlotte bestelling — vertaalt de merkbeloftes naar concrete redenen om te kopen. De commerciële motor is in de journey verweven in plaats van eroverheen geplakt: een aparte 1+1-collectie, bundel-en-bespaar-blokken, uitverkoopbadges, bestsellers, klantbeoordelingen en een e-mailpopup met welkomstkorting doen hun werk op het juiste moment. De checkout is ingericht voor meerdere regio’s (Nederland, België en Duitsland) met bijbehorende betaalmethoden, en een blog met koopgidsen voegt storytelling en vindbaarheid toe. Voor livegang is de hele winkel op desktop en mobiel getest.

Van nieuwe merkidentiteit naar een digitaal Shopify-designsysteem

Opklopper ontwikkelde de merkidentiteit van Abrigu en vertaalde deze vervolgens naar een complete digitale designtaal voor Shopify. De positionering rond comfort, eenvoud en toegankelijke luxe werd doorgevoerd in de visuele hiërarchie, typografie, fotografie, contentopbouw, productpresentatie en belangrijkste onderdelen van de klantreis.

De branding werd daarmee niet als een losse visuele laag boven op de webshop geplaatst. Merkstrategie, UX/UI en Shopify development werden gezamenlijk ontwikkeld, zodat de uitstraling van Abrigu ook functioneel terugkomt in de manier waarop bezoekers producten ontdekken, het signatuurproduct begrijpen en door acties en bundels worden begeleid.

Zo ontstond een herkenbare en schaalbare Shopify-storefront waarin ieder onderdeel dezelfde merkbelofte ondersteunt: luxe slaapcomfort zonder onnodig gedoe. Abrigu laat daarmee zien hoe Opklopper een nieuwe merkidentiteit kan ontwikkelen en direct kan vertalen naar een professionele Shopify-webshop.

Abrigu was een volledig nieuwe Shopify-build. Voor merken die al op Shopify draaien, gebruikt Opklopper dezelfde merkgedreven aanpak bij het redesignen van een bestaande Shopify-webshop.

MEER DAN ALLEEN DESIGN

Dit project ging verder dan een mooie webshop. Het is een commerciële machine voor een merk dat in meerdere landen verkoopt en zijn assortiment doorlopend uitbreidt. Daarom stopte ons werk niet bij UX/UI-design: we bouwden de conversiestructuur (1+1, bundels, welkomstkorting, bestsellers en reviews), richtten de winkel in voor meerdere regio’s en valuta binnen de eurozone, legden een SEO-basis met een blog vol koopgidsen, en dachten mee over een productstructuur die een klein team zelfstandig kan uitbreiden met nieuwe dessins en collecties. We ontwierpen en ontwikkelden alle pagina’s, voerden Q/A uit op desktop en mobiel en begeleidden het merk naar een soepele livegang. Elke ontwerpkeuze had zo zowel een merk- als een commerciële weegfactor — luxe die verkoopt, zonder aan luxe in te boeten.