Shopify-redesign en internationale rollout voor performance sportswearmerk | 361° Europe

Voor 361° Europe, een internationaal merk voor performance footwear, activewear en sportaccessoires, vernieuwde Opklopper de Europese Shopify-webshop en ontwikkelde vervolgens een afzonderlijke storefront voor het Verenigd Koninkrijk. Daarmee werkten we aan twee regionaal ingerichte Shopify-stores voor running, basketball en andere performance-sportcategorieën.

Na de internationale rollout bleven we circa twaalf maanden betrokken bij structurele Shopify-doorontwikkeling, merchandising, productintroducties, campagnes en technische support. Zo ontwikkelde de samenwerking zich van een redesign en internationale uitbreiding tot langdurige ondersteuning van de Europese e-commerceactiviteiten van 361°.

Het assortiment van 361° bestaat uit performance footwear, sportkleding en accessoires voor onder meer running en basketball. De Europese e-commerceomgeving moest daarom verschillende sportcategorieën, regionale assortimenten, uitgebreide productvarianten en internationale lanceringen ondersteunen. Tegelijkertijd moest iedere storefront aansluiten bij de wereldwijde merkidentiteit van 361°, maar praktisch beheersbaar blijven voor de regionale teams.

De Amerikaanse Shopify-store en het bijbehorende Carbon-theme vormden het visuele en functionele vertrekpunt. Opklopper vertaalde deze basis naar een vernieuwde Europese storefront met een geoptimaliseerde klantreis voor mobiel en desktop, lokale content, meertaligheid, geolocatie, cookietooling, analytics en een technische inrichting die aansloot op de bestaande productarchitectuur rond Itsperfect.

Na de Europese vernieuwing ontwikkelden we een afzonderlijke Shopify-store voor het Verenigd Koninkrijk. Deze Britse storefront gebruikte dezelfde technische en visuele fundering, maar kreeg een eigen assortiment, navigatie, voorraadlogica, content, servicepagina’s, winkelzoeker en domeinstructuur. Zo konden de Europese en Britse activiteiten vanuit herkenbare, maar regionaal afgestemde Shopify-omgevingen worden aangestuurd.

De samenwerking ontwikkelde zich vervolgens tot circa een jaar structureel Shopify-beheer en doorontwikkeling. In die periode werden meer dan zestig verbeteringen en developmenttaken gedocumenteerd. Opklopper werkte onder meer aan navigatie, collectiearchitectuur, productvarianten, kleurweergave, sale-logica, size charts, vertalingen, responsive media, campagnepagina’s en herbruikbare contenttemplates.

Voor een sportassortiment met veel kleuren, maten en varianten verbeterden we de productpresentatie op collectie- en productpagina’s. Kleuruitvoeringen konden duidelijker worden getoond, variantafbeeldingen werden gecorrigeerd en producten konden waar nodig als afzonderlijke kleurvarianten binnen collecties worden gepresenteerd. Daarmee werd product discovery binnen het omvangrijke en variant-rich assortiment overzichtelijker en commercieel beter inzetbaar.

Opklopper ondersteunde 361° Europe daarnaast bij internationale productdrops en seizoenslanceringen. Voor een tijdgevoelige basketballcampagne rond Nikola Jokić verzorgden we onder meer homepagecontent, atleetnavigatie, campagnecopy, landingspaginalinks en wijzigingen die op vooraf bepaalde internationale lanceringstijden live moesten staan.

Voor de Fall/Winter 2024-collectie werden vier product- en campagnelandingspagina’s voorbereid voor modellen als Phoenix, Meraki 6, Centauri 2 en Lynx. Deze pagina’s maakten gebruik van beheerbare Shopify-secties, zodat nieuwe assets, productinformatie en campagnecontent zonder een volledig nieuwe template konden worden gepubliceerd.

Daarnaast ontwikkelde Opklopper drie custom productpagina’s voor Kairos 2, Centauri en Futura. Deze pagina’s waren bereikbaar via QR-codes op de schoenendozen en werden afzonderlijk uitgewerkt voor mobiel en desktop. Het interne team kon via Shopify verschillende afbeeldingen, teksten, verhoudingen en contentblokken beheren.

Ook de verbinding tussen online commerce en fysieke retail kreeg aandacht. We hielpen bij de inrichting en uitbreiding van een Stockist-storefinder met honderden Europese winkel- en dealerlocaties, regionale imports en afzonderlijke filters voor Running en Basketball. Daarmee konden bezoekers eenvoudiger verkooppunten vinden die aansloten op hun sportcategorie en locatie.

De Shopify-stores werkten binnen een product- en voorraadarchitectuur die gekoppeld was aan Itsperfect. Opklopper ondersteunde bij vraagstukken rond productdata, varianten, afbeeldingen en regionale voorraad. Ook na de oorspronkelijke samenwerking werd Opklopper opnieuw betrokken bij technisch overleg over de synchronisatie tussen Itsperfect en Shopify, waaronder producten met zeer grote aantallen varianten.

Het resultaat is een internationale Shopify-commercebasis voor een breed sportassortiment, met twee regionaal afgestemde storefronts en een flexibele content- en developmentstructuur voor campagnes, productdrops en seizoenscollecties. De case laat zien hoe Opklopper een internationaal sportswearmerk ondersteunt met Shopify theme development, internationale rollout, product merchandising en structurele technische doorontwikkeling. Daarmee is deze samenwerking niet alleen relevant voor performance-footwearmerken, maar ook voor activewear-, running-, basketball- en andere sportmerken die internationaal via Shopify verkopen.